大家好，我是秦牧风，一名在国内头部手游发行公司深耕十余年的产品策划。游戏行业新老交替、日新月异，每当有朋友、同事，甚至投资人问起：“手机游戏有哪几种类型？”我总觉得这个问题比表面上复杂得多，因为2025年的手游世界，远不只是几张“类型清单”那么简单。算我给行业外的你们，递上一份行业内行人的观察清单，也给行业同僚一次立足前沿的“温故知新”。 不同人对“类型”的认知差距，比我们想象的大得多。在App Store中国区2025年3月最新榜单里，动作、策略、模拟、RPG、休闲、卡牌、MOBA、SLG这些标签依然被广泛使用。但是在实际体验里，玩家的口碑和社群讨论，往往远远突破了这些标签框框。 我曾经在项目组内做过一次内部调研：我们把50名核心玩家分为两组，给A组发放带苹果商店官方分类的游戏清单，B组直接让他们挑选自己最近三个月最常玩的游戏，然后请他们用一句话描述类型。结果A组和B组的答案重叠率只有57%。行业标签和真实玩家体验之间的鸿沟，在2025年依然存在。游戏类型的边界其实是流动的、模糊的，甚至带着玩家自身成长轨迹的烙印。 纯粹的“卡牌”“RPG”早就过时了。2025年全球手游市场前十畅销榜中，七款都是类型叠加、玩法融合的产物。腾讯的《星际远征：破晓》是动作+策略+社交三位一体的混搭典范；网易的《碎片边界》则直接在卡牌、塔防、剧情、开放世界之间来回切换。 来自App Growing 2025第一季度的市场监测数据显示，80%头部流水游戏都有明显的多类型特征。我们行业内部几乎没人再把一款新游框死在某个单一类型里了，因为玩家需求本身在不断“变异成长”——他们要体验一场“全景互动”，不是只满足于单一维度。 融合型游戏的兴起，是玩家审美和市场需求共同驱动的自然产物。作为策划，如果还固守单一类型的开发思路，几乎等于自绝于流行榜单。 渠道和分发逻辑的变化，彻底撬动了游戏类型的定义。2025年中国安卓和iOS月活用户超过14亿，其中90%用户偏好“轻量级”玩法，尤其是消除、养成、放置、简单卡牌等，适合碎片时间的产品。像《糖果冲刺》《猫咪日记》这种玩法轻快、养成爽感十足的产品，依然横扫下载榜单。 但另一头，“沉浸式体验大作”却成了深度玩家的狂欢。像《星际远征：破晓》、米哈游的《星铁起源》等，平均每天活跃在线时长突破70分钟，甚至不乏用户单日在线三小时以上。2025年4月QuestMobile数据显示，重度策略MOBA与角色扮演类（RPG）手游高活跃玩家群体已突破2亿，占整体手游用户21%。轻与重、快与慢的对立，始终在玩家心理和市场现实中反复拉扯。 有不少朋友会觉得，手游的类型年年都在“旧瓶装新酒”。但2025年已经完全不一样了，至少有三个方向让我感受到“类型进化”的强烈冲击。 第一，开放世界手游进入爆发期。米哈游、腾讯、朝夕光年已经布局超过12款大型开放世界手游，画面、内容、社交、生态高度融合。数据显示，2025年3月《原神》、《星铁起源》月流水仍稳定在30亿人民币以上，玩家研讨“世界观联动”成了新热潮。 第二，叙事互动类、人生模拟类异军突起。做了这么多年，坦白说，2025年叙事互动游戏像《未定事件簿》《人生轨迹》这种，用户增速比原始卡牌RPG快了3倍，不少95后、00后女性玩家在这里找到了情感归属。TapTap社区活跃用户中，有41%热衷于人生/情感/剧情手游。 第三，AI与UGC玩法结合，催生了“永恒内容”型手游。2025年连我自己都有点惊叹，有的SLG游戏里，3000万用户在一个月内创造了超过400万张地图、剧本、关卡。AI驱动的剧情、DIY玩法，正在彻底重塑“类型”的边界。 类型分野从来不是冷冰冰的技术名词。2025年微信小游戏、抖音小游戏月活突破9亿，社交属性直接让“小游戏”这个板块变成了全新类型。“和朋友一起玩”才是许多玩家定义类型的第一标准。你很难用传统的RPG、MOBA、卡牌等标签，去对应社区主导型的爆款小游戏，因为它们的生命力更多来自于社交链路的传递。 甚至在头部大作中，公会战、家族副本、线上同城活动……统统丰富了“类型”的内涵。我们公司2025年最新一款社交互动为核心的RPG，前测数据表明，96%的高付费用户来自于活跃社区、深度社交玩家群体。 说到这里，也给你一份行业内实用的类型拆解表，便于你快速理解今年手游主流分类（按照2025年中国手游分发平台TOP榜数据整理）： 你会发现，这些类型之间已然重叠、交错成复杂网络。一部新手游同时拥有三四种主流玩法，已经是家常便饭。 用2025年行业的目光看，手机游戏有哪几种类型？我的答案是：类型既是开发者理解市场的工具，也是玩家探索世界的钥匙，但它绝不该成为限制创新的条框。玩家的热情、社群的碰撞、AI与UGC的赋能，这些真实活力才是手游蓬勃的理由。 当下次你在寻找新游戏或布局产品时，不妨多问一句：今天的“类型”，是否还足以承载玩家的全部想象力？身为行业中的一员，我期待在不断叠加、融合、突破的浪潮里，与每一个热爱游戏的你，见证类型边界如何被一次次推翻又重新定义。 ——秦牧风
